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阅文集团罗立:二次元IP开发进入全产业链生态时代

黄俊笙 2018-11-23 13:24

二次元用户高速增长

 

阅文IP改编动漫口碑人气双丰收



近几年来,二次元用户,尤其是泛二次元用户一直在快速增长。工信部发布的数据显示,2017年中国动漫核心用户将超过8000万,被称为“二次元”的人群总数超过3亿。2017年,视频网站播出的动漫作品中,全年龄段、青年向和成人向的作品占比突破50%,呈现高速上升的趋势。



面对日益增长的市场需求,阅文集团首先围绕内容维度进行探索,聚焦二次元市场内容的升级,关注孵化期更长的泛人群作品,尝试针对网络文学IP进行高质量动画改编,并取得了显著成效 。

 

截至2017年,阅文集团已经有11部动画开播,类型涵盖奇幻、校园、美食、科幻等,覆盖各类细分人群,获得市场和用户广泛好评。《斗破苍穹》动画全系列点击量超过35亿,平均每集过亿。《全职高手》第一季收官点击突破12亿量级, 成为了二次元领域爆款作品,取得2017年国产2D动画播放量第一。今年10月开播的3D动画《星辰变》更是叫好又叫座,不仅开播首日专辑点击破亿,豆瓣评分也一度飙升至9分。

 

院线电影作为重要的大众化内容出口,也成为阅文集团的重点发力阵地。今年夏天,作为阅文的首部自制电影,知名IP《全职高手》改编电影《全职高手之巅峰荣耀》宣布正式启动,该电影由阅文集团联合万达影视、腾讯影业共同合作开发,由重庆彩色铅笔动画制作。作为阅文集团首部动画大电影,电影《全职高手之巅峰荣耀》被认为有望助推国产动画电影的影响力到达新的高度。

 

内容至上

 

阅文集团打造全产业链生态布局

 

有数据显示,日本动漫和周边产品的收益比例是3:7,欧美的收益比例最高能到1:9。而在国内,动漫与周边产品的收益比例约为8:2。这意味着,我国动漫产业的大部分商业收益集中在内容本身的收益上,用户对IP衍生产品的需求没有得到满足。

 

在峰会上,阅文集团高级副总裁罗立指出:“我们IP开发的产业链模式还有很大的发展空间,而这也将是二次元产业发展的一个新的突破口。只有将小说、动漫、游戏、周边、跨界等,融合形成一个巨大的产业生态,才能够更好地连接产品和用户,充分释放IP的价值。”



阅文集团已经在IP开发的全产业链布局上做了诸多尝试。以《全职高手》IP为例,除了动画剧集和动画大电影,阅文集团还进行了真人影视剧的改编,舞台剧、手游的改编,以及周边产品的开发,覆盖年轻用户的多种内容消费的需求。同时,阅文集团还尝试了更多跨界的行为,比如让动画的人气角色与麦当劳合作联名推出《全职高手》麦乐卡,线下落地主题快闪咖啡馆等,让动漫IP的影响力触达更多传统行业的用户。



在另一个热门IP《斗破苍穹》的开发上,阅文集团除了将出版、动画、影视、手游等文化产品链条打通,还将尝试打造高科技娱乐体验项目,正式形成从线上到线下,从文化到目的地体验的完整闭环。

 

数据显示,截至2017年,中国动漫产业产值达到1500亿,在6300亿的文娱业总产值中占比24%,并预测到2020年,中国动漫产值将达到2160亿。显然,二次元行业进入一个新的发展周期,对于产业发展提出了新的要求。未来,阅文集团将在动漫IP开发上全方位地布局和不断地创新尝试,将有望带领中国动漫产业深入蜕变、晋级新的高度。

    来自: 阅文集团
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