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腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信:满意IPO结果

黄俊笙 2018-12-13 09:26

源自音乐却不止于音乐,创办十多年来,腾讯音乐走通了一条独特的商业化路径,按照腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信的话来说,腾讯音乐能够实现盈利,在目前的行业中是绝无仅有的。



12日,腾讯音乐娱乐集团在纽约证券交易所成功上市,包括老股出售在内,按照发行价每股13美元计算,融资10.7亿美元。

 

在交易所现场接受访时,彭迦信说,尽管目前市场波动剧烈,但IPO是水到渠成,是“对的时间做对的事”,对于IPO的结果是满意的,单纯追求股价的涨跌并不是公司目标。“专注把业务做好,长期来看,股价自然会反映价值。”

 

上市前,单纯从财务数字上来看,腾讯音乐几乎让人无可挑剔:截至今年9月30日,腾讯音乐账上有16.8亿美元现金,今年前9个月,收入增长了83.7%至19.78亿美元,盈利增长244.8%至3.94亿美元,这是一家现金流充沛,同时仍在高速增长的公司。

 

如果考虑到付费率仅有不到4%时,再结合上述的财务数字,会更加让人惊讶。从收入结构来看,与社交娱乐服务相关的收入在今年前九个月占总收入的比例超过了70%。

 

从这个意义上来看,腾讯音乐更像是一家社交公司,而非传统上我们所理解的在线音乐公司,但彭迦信表示,音乐依然是该集团最核心、最基础的业务。

 

“超过8亿的月活用户为社交娱乐业务提供了用户基础,” 彭迦信说,“社交服务回过头来又能反哺音乐业务。”

 

彭迦信表示,腾讯音乐旗下应用所具备的社交元素,增强了用户黏性,以全民K歌为例,用户希望看到自己的作品是否被人赞赏、是否收到礼物,在得到肯定后,又会有更多的动力在平台上创作更多的作品。

 

尽管平台上也有直播类业务,但彭迦信强调了其与陌陌、YY等平台的不同,腾讯音乐平台上的相关直播专注于音乐。

 

“用户都是因为喜爱音乐来的,” 彭迦信说,“在这个平台上,他们也希望看到、听到的都是音乐相关的内容。”

 

相比于国外流媒体音乐Spotify高达40%以上的付费率,腾讯音乐用户付费率仅有不到4%,彭迦信认为,未来随着人们在线消费习惯的养成,对于音乐价值的认可,付费率将有望得到进一步提升。

 

目前,中国在线音乐娱乐市场仍处于高速发展期,根据艾瑞咨询的报告显示,2017年,该市场总值为330亿元人民币,接下来6年的年化平均增长率为36.7%,到2023年,行业规模将达到2152亿元。

 

彭迦信认为,与之同时发生的,是行业正在进一步规范起来,人们获取音乐的方式在过去几年有了很大的改变,盗版泛滥的现象也得到了有效控制。

 

几年前,腾讯音乐开始梳理行业,推动正版化,主动找到唱片公司寻求合作,按照腾讯音乐CFO胡敏的话来说,是替唱片公司“找到了商业模式”。

 

版权成本目前占到了腾讯音乐成本的很大一部分,但胡敏认为,不应该只关注绝对数字,随着未来用户对于音乐价值的认可度提高,付费率的提升将扩大收入,版权成本的占比将有望进一步下降。

 

过去十几年,中国的音乐市场发生了巨变,从传统的唱片形式,到数字化下载,再到人们习惯于在线流媒体形式,对于未来音乐市场会发生的变化,彭。。提到,首先,音乐的内容将更加多样化,音乐的发行不会像过去那样集中在某天,而是在全年时间里更为平均地发布,此外,跟音乐相关的综艺形式也会逐渐被更多人接受,他提到了《创造101》综艺节目,最终由观众选出的11位出道选手,让人们更有参与感,对于过去高高在上的明星的概念更有亲近感。最后,用户对于音乐的接受度也呈现更加长尾的特征,并不会更多地集中在某几位明星或创作者身上。

    原作者: 纪振宇 来自: 腾讯一线
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